Популярная мебель: шкафы, столы и стулья
В мире производится огромное количество мебели на различные вкусы и с учетом разных потребностей. И любой ответ на вопрос, касающийся того, какая мебель сегодня наиболее популярна, будет казаться субъективным. И все же рискнем ответить, что сейчас, также как и на протяжении нескольких последних лет, в тренде находятся: шкафы, столы, стулья и кресла, таблица 1.
Таблица 1
Производство мебели по данным Росстат, шт. (1)
|
2010 |
2011 |
2012 |
2013 |
2014 |
2015 |
|
|
Стулья и кресла, млн., шт. |
4,2 |
3,9 |
4,2 |
4,6 |
3,9 |
4,0 |
|
Диваны, кушетки, софы, тахты, тыс. шт. |
441 |
471 |
557 |
539 |
530 |
659 |
|
Диваны-кровати, тыс. шт. |
619 |
694 |
672 |
990 |
1289 |
1056 |
|
Кресла-кровати, тыс. шт. |
58,9 |
49,8 |
53,1 |
68,0 |
96,4 |
78,1 |
|
Столы, млн. шт. |
4,0 |
4,4 |
4,6 |
3,9 |
4,0 |
3,5 |
|
Шкафы, тыс.шт. |
6604 |
6892 |
7162 |
6293 |
6633 |
6246 |
|
Кровати деревянные, тыс. шт. |
1542 |
1560 |
1666 |
1598 |
1588 |
1673 |
К сожалению, доблестный Росстат пока еще не сформировал отчет по промышленному производству в России за 2016 год. Но так как в стране продолжается процесс стагнации в строительстве нового жилья, предположим, что и резких изменений, в производстве мебели, необходимой для обустройства этого жилья, тоже не произошло.
Откуда у нас такая уверенность в том, что входит в понятие популярная мебель? Да все просто, указанная мебель — это основные функциональные составляющие жилого или офисного помещения, делающие жизнь человека комфортнее: шкафы — для группировки более мелких вещей в одном месте; столы, стулья/кресла необходимы для организации деятельности человека внутри помещения.
О шкаф, ты нужен, так как историй всяких кучу в своих глубинах ты хранишь
Если говорить о шкафах, то это самые интересные функциональные элементы мебели: люди убирают в них вещи, чтобы они не потерялись, и забывают, что туда положили, считая вещи потерянными. Но без шкафов жилось бы скучно и, наверное, именно поэтому спрос на них не падает. И в первые два месяца 2017 года, по данным Росстат, их произвели в объеме 117,3 тыс. штук, тогда как за аналогичный период 2016 года 993 тыс. шт., в частности, в феврале 2017 года рост производства составил 118,2% по отношению к февралю 2016 года. Данная статистика приведена по всем официально производимым в России шкафам: кухонным, для спальни, столовой и гостиной.
Статистика WordPress поможет нам провести более подробный анализ потенциального спроса на шкафы с учетом потребностей на основе запросов в Интернет. Для анализа выделим четыре крупные подкатегории, имеющие достаточно высокое число запросов, таблица 2, такие как: шкафы-купе, шкафы-кровати, кухонные и навесные шкафы.
Не удивительно то, что пальму первенства в поисковых запросах занимают шкафы-купе, так как по своей вместимости, они больше всего подходят под понятие убрал и забыл, да к тому же именно шкафы-купе обладают способностью хорошо маскироваться под любой дизайн помещения.
Таблица 2
Запросы шкафов в Интернет за месяц на 26.03.2017
|
Основная товарная категория |
Количество запросов |
Подкатегории (в числе основной категории) |
Количество запросов |
|
Шкаф |
3493336 |
Шкафы-купе |
913129 |
|
Шкаф-кровать |
79375 |
||
|
Кухонные шкафы |
68993 |
||
|
Шкаф навесной |
46595 |
На вопрос о сезонности спроса на шкафы, основываясь на поисковых запросах, таблица 3, можно ответить, что люди меньше интересуются шкафами в весенне-летний период, а оживление спроса начинается к осеннему сезону. Предположительно это связано с окончанием косметических ремонтов, которые обычно проводятся летом.
Интересным является то, что спрос на шкафы, основанный на поисковых запросах, несмотря на кризис, в среднем по году выше в 2016 году, чем в 2015 году.
Таблица 3
Сравнение запросов шкафов в Интернет за 2015 и 2016 гг., в тыс.
|
|
январь |
февраль |
март |
апрель |
май |
июнь |
июль |
август |
сентябрь |
октябрь |
ноябрь |
декабрь |
|
2016 |
3669 |
3437 |
2506 |
2424 |
2178 |
2625 |
2758 |
3123 |
3163 |
3575 |
3773 |
3401 |
|
2015 |
2458 |
2537 |
2528 |
2273 |
1901 |
1956 |
2074 |
2640 |
2518 |
2666 |
2664 |
2460 |
Рассматривая региональный спрос на шкафы, основываясь на поисковых запросах, можно отметить, что основные потребители этой мебели находятся в тройке крупнейших городов России: Москве, Санкт-Петербурге, Екатеринбурге, таблица 4. Большой интерес на шкафы-купе имеется у ближайших к России соседей, а именно в Украине (г. Киев) и Белоруссии (г. Минск)
Таблица 4
Фрагмент таблицы поисковых запросов на шкафы за месяц на 26.03.2017 в разрезе по 10 городам,
имеющим наибольший спрос в подкатегориях
|
Город |
Шкафы-купе |
Шкаф-кровать |
Кухонные шкафы |
Навесные шкафы |
|
Москва |
174 037 |
18 066 |
14 438 |
11 497 |
|
Санкт-Петербург |
58 499 |
6 247 |
4 913 |
4 413 |
|
Екатеринбург |
24 169 |
1 765 |
1 598 |
1 438 |
|
Минск |
21 275 |
992 |
||
|
Нижний Новгород |
18 755 |
1 748 |
1 417 |
1 080 |
|
Киев |
15 752 |
|||
|
Новосибирск |
14 374 |
1 194 |
1 503 |
726 |
|
Франкфурт-на-Майне |
13 172 |
960 |
1 181 |
|
|
Ростов-на -Дону |
12 495 |
1 102 |
1 073 |
|
|
Самара |
11 236 |
997 |
919 |
616 |
|
Красноярск |
983 |
|||
|
Краснодар |
944 |
|||
|
Воронеж |
907 |
623 |
||
|
Пермь |
611 |
|||
|
Челябинск |
597 |
Растущий, не зависящий от кризисов и географии, спрос на шкафы подчеркивает популярность данного вида мебели. Возможно, это как-то связано с тем, что в кризис люди стараются ничего не выбрасывать и делать сбережения на черный день.: а все это нужно куда-то складывать. Да и сохранение каких-либо вещиц на память еще никто не отменял: каким-то же образом должны формироваться семейные скелеты в шкафу, чтобы передавать их по наследству следующим поколениям.
Стол это предмет, на поверхности которого разворачивается поле деятельности человека
В наши дни, часто можно встретить квартиры, жильцы которых не имеют столов. Это связано с тем, что люди приходят домой поздно только для того, чтобы передохнуть, и для этого им нужна только мягкая мебель. А чтобы что-то быстро приготовить на кухне и перехватить что-нибудь на ходу, не присаживаясь за стол, хватает столешницы кухонного гарнитура, и не нужно заморачиваться с покупкой кухонного или столового стола.
Но несмотря ни на что, спрос на столы есть, возможно, и не такой большой, как у шкафов, так как поверхность стола позволяет человеку развернуть деятельность как минимум для своей самореализации: хобби, учеба, работа/подработка и.т.п. Именно по видам самореализации потенциальные покупатели обычно ведут поиск столов в Интернет: компьютерный стол, кухонный стол, письменный стол, стол обеденный, журнальный столик, а также круглый стол, атрибут большой дружной семьи, таблица 5.
Безусловным лидером среди столов в наше время IT-технологий является подкатегория компьютерных столов, спрос на которые в среднем превышает на 30% все другие подкатегории столов. На удивление в наш век электронных изданий сохраняется интерес и к журнальным столикам, которые большей частью исполняют роль декорирующих помещение элементов, потому, что использовать их для чего-то другого сложно: и питаться и работать с их поверхности приходиться, опустив голову ниже ушей.
Таблица 5
Запросы столов в Интернет за месяц на 26.03.2017
|
Подкатегории (в числе основной категории) |
Количество запросов |
|
Компьютерный стол |
237 462 |
|
Кухонные столы |
172 921 |
|
Письменный стол |
164 352 |
|
Круглый стол |
159 119 |
|
Стол обеденный |
144 006 |
|
Журнальный столик |
92 400 |
По сезонности спрос на столы обычно ниже в летний период, таблица 6. Также можно отметить, что в 2016 году наблюдается падение спроса, которое началось после декабря 2015, и его восстановление произошло только к июню 2016 года, но со значительным ежемесячным приростом на 10-15% к аналогичному периоду предыдущего года. Нужно отметить, что прирост спроса на столы произошел не в сегменте компьютерных столов, а в совокупности сегментов: кухонные столы, круглый стол и стол обеденный. Предположительно, это связано с все возрастающим увлечением граждан к самостоятельному приготовлению пищи дома, чему способствует большое количество телевизионных передач на эту тему.
Таблица 6
Сравнение запросов столов в Интернет за последние два года, в тыс.
|
|
январь |
февраль |
март |
апрель |
май |
июнь |
июль |
август |
сентябрь |
октябрь |
ноябрь |
декабрь |
|
2017 |
8791 |
8219 |
|
|||||||||
|
2016 |
5873 |
5607 |
5715 |
5451 |
5033 |
6269 |
6411 |
7024 |
7264 |
8143 |
9181 |
11163 |
|
2015 |
8017 |
7482 |
6297 |
6189 |
5031 |
5735 |
6002 |
6260 |
6372 |
8248 |
||
Мебель, отрывающая нас от земли
Где столы, там и стулья, нужно же человеку куда-то пятую точку пристраивать в процессе бурной деятельности, которую он устраивает на столах. И, разумеется, самыми запрашиваемыми стульями в Интернет являются стулья для кухни и барные стулья, таблица 7, так как кухня самое популярное место для общения членов семьи в жилом помещении. Да и не только: самые интересные совещания в офисах, где есть специальные места для отдыха и принятия пищи, происходят именно там. А кухонные и барные стулья необходимые атрибуты для длительности замечательного времяпровождения, происходящего в общении.
Поисковые запросы на стулья офисные и компьютерные ниже, чем у стульев для кухни, что связано с таким кризисным явлением как сокращение персонала и безработица. Обновлением мебели на рабочих местах служащих и тем покупкой ее на новые рабочие места в кризис мало кто занимается.
Таблица 7
Запросы стульев в Интернет за месяц на 26.03.2017
|
Основная товарная категория |
Количество запросов |
Подкатегории (в числе основной категории) |
Количество запросов |
|
Стул |
1870536 |
Стул для кухни |
81 510 |
|
Барные стулья |
73 008 |
||
|
Детский стул |
50 115 |
||
|
Стул офисный |
48 046 |
||
|
Компьютерный стул |
42 279 |
||
|
Деревянные стулья |
43 505 |
||
|
Мягкие стулья |
21 864 |
||
|
Складной стул |
32 518 |
Стулья, как и столы, имеют схожую сезонность, их также меньше покупают летом. А в 2016 году также произошло падение спроса, которое началось после декабря 2015, и его восстановление произошло только к июню 2016 года, но со значительным ежемесячным приростом на 15-20% к аналогичному периоду предыдущего года.
Таблица 7
Сравнение запросов стульев в Интернет за последние два года, в тыс.
|
|
январь |
февраль |
март |
апрель |
май |
июнь |
июль |
август |
сентябрь |
октябрь |
ноябрь |
декабрь |
|
2017 |
1963 |
1817 |
|
|||||||||
|
2016 |
1299 |
1295 |
1295 |
1270 |
1180 |
1435 |
1476 |
1656 |
1646 |
1823 |
1949 |
1929 |
|
2015 |
1380 |
1294 |
1111 |
1097 |
1066 |
1253 |
1284 |
1355 |
1384 |
1427 |
||
Стулья, так же как столы и шкафы всегда были, есть и будут основными категориями мебели, необходимой человеку для жизни: как для организации его работы, так и для отдыха. Так как именно эта мебель удовлетворяет основные потребности:
— сохранять все, что ни попадя, и для этого нужны шкафы;
— создавать, и этому способствуют столы;
— отдыхать, не расслабляясь на стульях в процессе деятельности, да и просто потому, что, сидя легче думается.
И только веяние моды будут влиять на формы этих популярных категорий мебели, иногда до неузнаваемости, но наш пытливый ум будет всегда отгадывать ее содержание.
Элина Марданова,
кандидат экономических наук, независимый эксперт по маркетингу
по заказу MNP (мебельные новости для профессионалов)
1) http://www.gks.ru/bgd/regl/b16_48/Main.htm
При перепечатывании материала прямая ссылка на обязательна!
.
