ЮгЭкспоМебель от ВертолЭкспо — веревочка пока вьется

С23 по 25 сентября 2015 г. в Ростове в КВЦ ВертолЭкспо пройдет ХХIV специализированная выставка Югэкспомебель. Деревообработка — крупнейший региональный проект, ежегодно собирающий ведущих производителей и дистрибьюторов со всех регионов России. Экспозиция выставки будет разбита надва тематических сектора: Югэкспомебель и специализированный раздел Деревообработка.

Участники выставки продемонстрируют лучшие образцы отечественных и зарубежных производителей: фурнитуру и комплектующие для производства мебели, мебельные ткани и кожу, а также оборудование и инструменты для деревообработки.

(официальный анонс выставки)

Глубоко впечатляет эпитет крупнейший региональный проект. Если под регионом имеется в виду Ростов — то да, других просто нет, поэтому то, что есть — и есть крупнейшее, никто не сможет оспорить. Если под регионом имеется в виду Юг России (а в названии выставки звучит не Ростов, а именно Юг), то в приведенном анонсе выставки, скопированном с официального сайта компании ВертолЭкспо, содержится явная ложь. И это знают все мебельщики Юга России. Крупнейший региональный проект в мебельной сфере находится в соседнем с Ростовом регионе, и никак не относится к ВертолЭкспо.

ЮЭМ и в лучшие-то годы служил мишенью для насмешек у крупных и средних производителей мебели и компаний b2b. На нее в лучшем случае приезжали на пару часов глянуть — а вдруг?… Но чуда все не происходило. ВертолЭкспо, организатор ЮЭМ, т.н. крупнейшего регионального проекта, после многолетнего уверенного спада и откровенно провального мероприятия (выставкой это назвать сложно) в сентябре прошлого 2014 года, после его завершения до весны 2015 года даже не стал объявлять о том, что следующая выставка в сентябре 2015 года запланирована и готовится — на сайте ВертолЭкспо информация отсутствовала почти до лета.

И вдруг, когда все планы на осенние выставки для компаний уже были сверстаны, финансирование расписано, — вдруг выставка ЮгЭкспоМебель снова появилась на сайте организатора со старыми дежурными текстами, ничего ровным счетом не обозначающие, стоящие здесь уже лет 10. Упорству и головотяпству тех, кто планировал дату выставки можно ставить памятник — находясь в жесточайшей яме, с практически нулевым рейтингом у мебельщиков, взять да и назначить дату проведения выставки, совпадающей с крупной екатеринбуржской Экспомебель-Урал-2015 и там же параллельно проходящей Lesprom-Ural Professional.

Простой вопрос — куда ехать мебельщику, которому надо поучаствовать в мебельной выставке или посетить мебельную выставку, на дышащую на ладан и почему-то еще подающую признаки жизни ростовскую ЮЭМ или на стабильную и крупную уральскую? Вопрос риторический, не требует ответа.

Удивительно, как всего за несколько лет можно убить казалось бы, абсолютно беспроигрышную великолепную идею — проведение мебельной выставки в прекрасное время года, в прекрасном и прекрасно расположенном регионе, в прекрасно подготовленном для этого собственном здании с отличной гостиницей прямо по месту, имея прекрасную широкую аудиторию мебельщиков в своем и соседних регионах и т.д. и т.п.

Видимо, руководство ВертолЭкспо полагало, что имея все перечисленные само собой сложившиеся прекрасные факторы сотворят чудо — и выставка пройдет сама собой, надо только дату назначить и деньги собрать с экспонентов. Ан нет — чудо в бизнесе происходит, если над ним долго и кропотливо работать. На протяжении многих лет на вопросы о рекламе предстоящей выставки менеджеры успокаивали — да, есть медиа-план, да, рекламы будет в этом году очень много … И каждый год, за неделю до выставки обзванивая своих потенциальных и старых клиентов, понимаешь, что все обещания так и остались обещаниями и в этом году, и всех экспонентов выставки опять обманули — почти никто из местных производителей мебели не слышал про выставку.

Перед нынешней выставкой новые, видимо, заново набранные менеджеры, обещали, что выставка наконец-то будет обретать свой характер и со временем станет вновь как прежде, и даже более сильной за счет того, что направленность выставке определена более узко — это выставка b2b, то есть только для специалистов-мебельщиков. Опять разговоры, которые опять ни к чему не привели, — открыв планировку выставки, видно все сразу, даже не зная названия компаний. Опять те же разговоры про рекламу — что ее будет много… За неделю до выставки опять же местные мебельщики ничего не знают про нее. Как же трудно понять, что ложь — не помощник бизнесу…А вот реклама — это реальный паровоз для бизнеса. И если паровоза нет, то поезд никуда не идет.

Поневоле сравниваешь работу КраснодарЭкспо и ВертолЭкспо. Две большие разницы, как говорится. В односм случае много труда и мало слов, в другом — как в негативе — все наоборот. И соответствующий результат. А ведь ЮЭМ в лучшие годы замечательно вписывалась в южнороссийский график — весной (крупнейшая после московских) UMIDS в Краснодаре, осенью — небольшая, камерная, ЮЭМ в Ростове.

Но мебельщики, неубиваемые никакими кризисами профессионалы, — в душе оптимисты. И они ожидают оптимизации выставки ЮЭМ в Ростове от ее создателей — выставочной компании ВертолЭкспо.